抖音短视频如何打造个人IP?家居品牌如何玩转抖音

视频内容,需要结合受众需求,更需要兼顾专业性和趣味性
在内容为王的时代,抖音输出的虽然是短视频,但是视频能否打动用户,内容依然是最为关键的。如何围绕维意“好设计”这个主题,同时发挥短视频形式上的优势?“早期维意的抖音短视频把目光聚焦在家居空间的灵活应用示范上,比如说飘台的利用,转角位的改造,异形空间的处理,多功能产品的演示等。”在欧阳熙看来,图文适合用来展现风格,而短视频更适合用来展现能动的设计。当能动的设计与快节奏的视频表现形式相结合,往往能够给观众更大的冲击。
抖音短视频如何打造个人IP?家居品牌如何玩转抖音
除了讲究内容与形式的相得益彰,深度挖掘用户需求并据此产出内容,也是维意的过人之处。由于抖音的用户以年轻人为主,维意定制特别打造了一系列小户型空间利用的视频;在积累了一定的年轻粉丝之后,鉴于年轻粉丝多数是家装小白,维意又打造了一批家装知识类的短视频;在认证蓝V之后,推出设计新家系列、回访业主系列等栏目,进一步强化了粉丝的粘性……在欧阳熙看来,维意之所以会在抖音平台上受到欢迎,除了维意产品好设计本身很抓眼球外,最为重要的一点便是非常注重粉丝的需求,会根据用户的评论来生产内容。此外,在表现形式上,由于有专业团队操刀,因此更好地兼顾了趣味性和专业性。
抖音短视频如何打造个人IP?家居品牌如何玩转抖音
不过,欧阳熙坦言,抖音需要持续的内容输出,100个内容之中可能只有几个爆款,因此想要玩转抖音,必须要做好长期、持续、大投入的准备。
谈转化为时尚早,高频曝光最大的收获是粉丝沉淀和口碑沉淀
一年的时间,积攒了超过2000万+的粉丝,不过对于备受业界关注的粉丝变现问题,欧阳熙却看得比较淡。
抖音短视频如何打造个人IP?家居品牌如何玩转抖音
“2000万+的粉丝,播放量超过一亿的爆款短视频,转化是迟早的事情。从数据上来看,目前这个转化的数字并不大。”欧阳熙表示,维意并不打算把抖音打造成一个流量入口,维意在抖音更看重的是曝光。不断生产出来的爆款短视频,不同内容的广告不断叠加,可以沉淀粉丝,可以涨粉,可以让粉丝产生粘性。鉴于抖音的用户相对比较年轻,因此维意瞄准的更多是未来。

标签:

上一篇:上一篇:红杉沈南鹏,支持创新企业长线发展
下一篇:下一篇:互联网造车大战将起,巨头博弈新格局走向何方