上海小区12罐可乐换出一个小超市,可乐成为硬通货

谁能想到,现在的上海要靠以物换物来资源置换了。

近日,一位被封控的上海市民谈小区开始了“以物换物”:金钱在换物圈基本是被嫌弃的,可口可乐换万物,烟酒才是硬通货。

还有几种“硬通货”在这个特殊时期越来越有价值,股民持续看好:最普通的鸡蛋可以拿来换钱。可乐可以置换大部分东西。胡萝卜和白萝卜持续走低,原因是上海人民已经吃腻了。烟酒的升值空间很大,可以长期持有。厕纸不被看好,实在没有可以找到平替。面包粉也是潜力股,不少人已经开始自制面包。

在“隔离需求层次理论”中,可口可乐是站在塔尖上的存在。

一瓶小小的可乐,传递邻里之间的温暖。所有的普通人都在尽自己所能,向“附近”释放善意,与那些熟悉的陌生人,相守相助。

疫情下的“快乐水”

过去几年,碳酸饮料因含糖等原因备受诟病,被人们称之为“肥宅快乐水”。

但随着这个品类不断地创新,碳酸饮料走出低谷,迎来了新的增长。根据调研数据,自2017年后连续四年稳步增长。即使是受新冠y情冲击的2020年,在整个软饮市场下滑的情况下,碳酸饮料也收获了5-6%的增长。

可口可乐最新财报显示,2021年可口可乐整体营收为386.6亿美元,同比增长17%,超出市场预期的380.8亿美元;经营利润为103.1亿美元,同比增长15%;全球单箱销量同比增长8%。

根据财报,可口可乐公司同比疫情前的2019年,全球单箱销量在2021年每个季度都实现增长,2021年全年单箱销量也全面赶超2019年水平。

此外,中国市场增长强劲,特别是零糖可口可乐同比2019年第四季度实现了翻番增长。最新数据显示,2021年可口可乐在中国内地大卖436.68亿,汽水占比73%。

有道是“可乐一时爽,一直可乐一直爽”。随着生活节奏的加快,人们压力不断增加,而碳酸饮料可以给大家带来满足感和释放感,符合消费者需求。

可口可乐之所以成为交易硬通货,主要是满足了大家愉悦的情感需求。所以,碳酸饮料在年轻消费群体中依然属于“刚需”,而无糖等创新产品则重新激活了市场。

可口可乐趣闻

可口可乐马上迎来136岁的生日。136年来,可口可乐给全球无数人带去美妙的感受。就连股神巴菲特,也是可口可乐的忠实迷弟。

今年91岁的巴菲特,公开了自己的“长寿秘籍”,万万没想到,竟然是——每天都喝可乐!

巴菲特说自己每天要喝5瓶可乐,白天来3瓶,晚上来2瓶,开心的时候,再来一瓶樱桃味的,就当是犒劳自己。巴菲特说:“垃圾食品让我快乐。”

看了巴菲特的日常,你就知道啥叫“冰箱饮品三千,独宠可乐一种”。大佬们的聚会上,代替咖啡和红酒出现的,是可乐。

没有什么烦恼是一瓶可乐解决不了的,如果有,那就来两瓶。

甚至在股东大会上,也要瞅准时机,暗搓搓来一口。

当然,喝可乐的最高境界,就是将自己的头像印到包装上。

还记得前些年,刷爆朋友圈的那张图吗?“当你感觉不好的时候,请记住,可口可乐第一年只卖了25瓶。”业绩惨淡的时候,可口可乐没有放弃,而是契而不舍的改良,这才有了后来风靡全球的小瓶子。

136年了,它不仅是一瓶可乐,还是一瓶“快乐水”!碳酸饮料品类正迎来最好的时代,但营销也要抓住消费者的精神需求,创造更舒适的消费体验,在精神层面驱动和消费者共鸣非常重要。

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