美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

十年前,王兴问:“还有什么是腾讯不做的吗?”

十年后要问王兴:“还有什么是美团不做的吗?”

曾经的屠龙勇士,终究还是化身恶龙,踏着一路尸骨,疯狂收割胜利者的果实。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

美团崛起稳坐外卖平台的头把交椅,又将枪口伸向了金融、生鲜、电商、文旅、网约车。除了那只企鹅已经做强做大的领域,几乎美团将触角伸向了每一个领域,美团这到底是要要干什么?

原因很简单,几乎所有互联网大厂都在玩“无限制游戏”,在自然法则下进行竞争,最终的结局不是你死就是我亡。

但美团与其他一众平台有些不同,因为在王兴的眼里,鹅城才是他的最终目标,其他的只不过是一块跳板,美团的终极理想是成为一个“超级平台”。

什么是超级平台?

超级平台通常指拥有 1-2 亿以上用户,每个用户年使用次数在 8-10次以上的互联网平台。核心是夺取用户规模的同时提高用户的使用频次。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

说人话就是把流量池做大,在某一个领域将流量做到别人难以企及的高度,那时候就可以凭借着手握流量向任何人伸手要钱。

是不是熟悉的配方,是不是熟悉的味道?因为从本质上来讲,因为这就是鹅城曾经的发展模式。

这时候有人就要问了,流量真有这么重要吗?

说得没错,流量还真是这么重要。

从2014年到2019年,微信为京东提供免费流量入口,合同到期后,京东毫不犹豫,大手一挥便斥资九亿再次买下三年期的流量入口。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

花九个亿,只买三个流量入口?京东是不是傻?当然不是。因为这一个入口,就为京东提供了25%的用户来源。

那时候微信拥有近11.12亿的用户,京东用9亿买下的,不是这个入口,而是一个11亿的巨大流量池,11亿的潜在用户群。

这就是超级平台的作用,一旦一个企业掌握数亿流量,那就等着买家拿钱上门,自己躺着赚钱就可以了。

这就是超级平台的威力。

从定义上讲,美团已经是一个超级平台了,但相对于腾讯系依旧相形见绌。美团的野心是要做成腾讯那样的超级流量池。

美团的目的是覆盖用户人群的所有吃喝玩乐,这一点是腾讯没能触及的,所以一直在这一条路上狂奔。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

短短几年时间里,美团从吃喝有外卖,有美食,发展到社区服务有超市、便利店、医疗服务,住有酒店、民宿,甚至还有租房。

出行更是覆盖火车、网约车、飞机票。玩则是各大景区票据代理,城市娱乐KTV酒吧。

美团几乎可以解决在城市中生活的所有问题,想想这有多可怕。

而美团也在利用这种流量优势,疯狂收割市场。

不过美团收割的对象并不是向京东,拼夕夕这样的互联网巨头,而是将镰刀伸向了在线下苦苦支撑的外卖店铺,美团这次被罚42亿的底层逻辑也是基于此。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

这有人就要问了,美团逼着商家二选一,和美团的战略有什么关系?

别急,听我细细讲来。

美团拥在外卖市场的占有率为百分之七十五,拥有6.5亿的年轻的且有消费能力的用户,这对于每一个商家来说都极具吸引力,毕竟开小饭店最重要的就是流量。

美团逼着商户二选一,要不只在我这开,要不就去别的平台开,结果商户一对比,美团一家抵得过别人好几家,也就不纠结了,选择了美团。

到这里看似无可厚非,但细想一下,才会发下在下一盘更大的棋。

美团想要拿下整个市场,成为一座真正的“鹅城”。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

外卖市场只有两个分类,一个叫美团,另一个叫其他,因为美团份额超过了其他加起来的总和,只要不是美团自己不作大死,基本不可能被超越。

在这个背景下,美团可以利用自己的规则随意支配市场,改变外卖行业的游戏市场。

只要商家想要多拿流量,占市场,必定需要在美团的游戏规则下进行,否则就会遭到美团平台的降维打击。随着时间的推移,不听话的商户全部消失,剩下的商户也只能倒向美团。而其他平台由于商户、流量的双重缺失,逐渐成为美团吹响胜利号角的炮灰。

走完这一步,美团完全控制外卖市场,就可以肆无忌惮提高抽佣,商户则根本没有讨价还价的能力,彻底沦为美团的赚钱机器。

环顾四周,已经没人可依靠了。

美团,正在努力成为下一只企鹅,被罚也不仅仅是因为二选一

从今年开年以来,阿里、腾讯相继被罚,虎牙与斗鱼的合并计划被监管机构打断,版权垄断问题也正在解决,阿里腾讯支付系统也正在打通,一切都在朝着更加公平的方向发展。

一系列的政策正在紧密出台,强力打击资本的垄断,目的就是创造更加公平的社会环境,为“共同富裕”打下更坚实的基础。

好了,这里是靖说实话,只说你听得懂的话。

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